游族网络总裁陈礼标:以文化眼光看游戏 以健康模式促发展

2018-06-30 10:04 来源:澳门美高梅官网

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游族网络总裁陈礼标:以文化眼光看游戏 以健康模式促发展

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  图为游族网络总裁陈礼标(资料图片)  网络游戏作为文化产业的一部分,其发展规模呈现出几何增长的态势,但整体来看,行业发展还未完全成熟,在政府不断改进政策的同时,游戏企业还有很多工作需要完善,双方共同努力以保证中国游戏产业在走向成熟的过程中能够健康发展,少走弯路。   在游戏产业将迎来广阔发展空间的共识下,国家八部门联合印发《关于严格规范网络游戏市场管理的意见》,进一步加强了对游戏产业发展的监管力度,在游族网络总裁陈礼标看来,这对于发展中的游戏产业来说,是利好而且非常必要,因为在市场不够成熟的情况下,单纯依靠企业的力量不能实现其健康发展这一目标,游戏市场需要《意见》来规范产业发展,为游戏市场树立起健康发展的基调,通过游戏弘扬传统文化和正确的价值观。

同时,对于未成年用户来说,《意见》的出台也具有积极、正面的作用。   除了配合好政府有关部门的监管,游族网络还以此为基础不断加强自律,严格把控和审查游戏内容、营销内容等,做好传统文化的倡导者和传播者,为游戏产业发展注入更多文化活力。   除了由上而下的政府监管,游戏企业还要处理好由下而上的用户反馈,陈礼标在接受采访时指出,很多大型游戏企业都有比较严格的管控机制,以游族为例,就形成了一整套的投诉响应机制,不仅打通玩家的投诉渠道,通过内部联动,做到快速、高效地解决玩家投诉的问题。 陈礼标认为游戏行业的规范与进步离不开技术推动,游族网络致力于技术创新,促进产业升级。 在持续大力的技术投入下,建设数据安全系统,提升反馈效率,同时依靠技术创新推动行业进步,持续生产优质内容。 陈礼标对于中国网络游戏投诉平台对接网络公司也给出了自己的看法,他表示,游戏市场是一个复杂的综合体,要实现游戏市场健康、健全、规范化发展,不仅需要企业加强自律,同时也需要多方主体共同参与,将提升游戏产业健康发展的效率,游戏企业应该认识到网络游戏监管平台的重要意义,并为其创造良好的发挥作用的平台。

  以下为采访摘录:  新华网:您怎么看待八部委此次联合发文要求规范网络游戏市场?  陈礼标:网络游戏市场作为文化产品市场目前处于高速发展的态势,需要包括政府、企业、家庭、社会等多方力量共同参与;此次八部委联合发文要求市场规范化,也是为网络游戏市场现存问题的整治工作指引方向,并且为整个网络游戏市场弘扬传统文化以及正确价值观树立方向,对于保护未成年人思想健康、网络游戏市场规范化具有积极、正面的作用。   新华网:中国网络游戏投诉平台目前正在与各大网络游戏公司对接,您是如何看待?以及网络游戏投诉平台对游戏行业能起到什么作用?  陈礼标:中国网络投诉平台不仅为用户和游戏企业提供了更广泛的沟通交流渠道,也让广大群众参与其中,扮演游戏行业第三方“监管者”的角色,对于行业的健康发展意义重大,游戏企业也应当全力配合。

  新华网:网络游戏公司普遍比较年轻,财富聚集也快,怎么看待企业社会责任这个问题?您认为面对当前的游戏行业乱象如何进行有效的整治?  陈礼标:中国游戏市场还处于发展阶段,大部分游戏公司也还未进入发展的成熟阶段。

游族网络作为上市公司,目前不仅注重于建设符合游族自身特色的企业文化,培养员工具备乐观、积极、奋进的正面价值观,还会在公益、环保、社会文化建设等方面承担起责任。

目前公司已经成立了游族公益基金会,积极投身于公益事业之中,并在前不久向藏区盲校捐赠学习、生活物资,承担文化企业应有的社会责任与担当。   新华网:以往大会都是颁奖典礼形式的,这次是第一次在国家会议中心号召游戏企业健康发展与企业责任,您是怎么看待新华网举办这次活动的?  陈礼标:游戏行业尚处于发展的上升期,确实存在着需要引起相关企业重视的问题及有待改进之处。 而作为游戏企业,也不应当只看重眼前的利益,而忽视了市场发展过程中产生的问题。

因此,新华网选择在此时举办关系到游戏行业、游戏企业健康发展的活动,对于目前市场环境下的诸多游戏企业起到了提醒、号召的作用,对于引起游戏企业自觉、树立行业发展规范有着十分重要的正面意义。

  新华网:大家普遍认同游戏市场到了“黄金时代”,您怎样看待这个黄金时代的发展现状?  陈礼标:国内游戏市场的体量确实已经达到了世界顶尖水准,也诞生了一大批优秀的游戏产品。

对于厂商而言,游戏市场依然是一片规模庞大的沃土,但是行业发展的规范化标准仍未被树立。   此外,随着国内人口红利的消失,用户获取成本正在逐步提高,促使着部分游戏企业转变现有的产品观念及运营模式。 在我看来,目前的游戏行业需要厂商具备精品化研发实力以及全球化视野,并在发展过程中树立行业健康发展的标准与规范,才能让游戏市场的黄金时代长久持续。   新华网:游戏制作研发公司是否也存在“28原则”,大块蛋糕还是被腾讯网易占据,这样得状况会持续下去吗?如何面对中小型公司奋起直追的冲击?  陈礼标:就中国游戏市场的现状而言,“两超多强”的形式也许会持续一段时间,腾讯、网易的优势会对市场带来压力,但这并不代表大厂对于游戏市场具备绝对的垄断作用。 回顾2017年,国内市场出现了多个出人意料的爆款产品,各个品类、细分领域都有不同的头部产品,这些产品并非都来自于顶尖发行商。   对于大部分游戏厂商而言,“精品化”研发成为目前市场环境下的最大生产力,这也是游族一直以来对于旗下产品的标准。 此外,在精品化研发战略的支持下,不断丰富自身的产品、IP矩阵,争取在各个品类、细分领域中均有打造爆款产品的能力,是游族目前正在努力的方向。

事实上,游族目前已经对二次元、休闲等细分品类积极进行布局,推动全品类精品化建设,在细分领域积极寻找突破口,创造更多的头部产品。

  新华网:您觉得国内游戏市场和国外市场差距还存在哪些地方?  陈礼标:事实上,每个地区的游戏市场都存在着不同程度的差异化,这是由每个地区的文化、用户行为习惯所决定的,不同地区对不同的游戏品类、美术风格、故事背景都存在着不同的偏好,这是客观存在的;在我看来,国内游戏市场作为目前体量最大的游戏市场之一,与国外市场的区别并不是差距,而是文化差异带来的市场差异。   因此,我们在面对不同市场的时候尽量会采取不同的本地化策略,选择合适的游戏品类及合适的运营方式开拓市场。 面对国内市场,更多的还是需要做好符合国内市场情况、用户习惯的产品,同时通过弘扬传统文化、正能量的产品,推动国内游戏市场走向成熟、规范化。

  新华网:您如何看待游戏整个大行业未来的发展?  陈礼标:目前游戏行业还处于初期发展的上升阶段,在发展迅速的同时也暴露出诸多问题,这些问题必然是游戏企业以及相关社会责任方一起面对并携手解决的。

而在成熟、健康的行业规范得到树立之后,游戏行业必然会向一些传统文化产业一样,走上一条成熟、稳健的正确发展道路。

在我看来,随着成熟行业规范的建立、用户审美的提高,精品化及全球化一定是游戏行业未来发展的两大趋势,这也是我们目前正在努力的发展方向。

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